此前被曝本年将不再举办双11晚会的淘宝天猫，11月4日晚在其官方布置平台文告了“天猫双11豪恣好六夜”定档。这也将是天猫第9年举办双11晚会。

图片开始：图虫创意

据先容，本年的双11晚会从11月10日16时运转，在湖南卫视、芒果TV、淘宝APP三大平台全程直播。晚会艺东说念主气势包括期间少年团、刘宇宁、大张伟、檀健次、戚薇、宁静以及向佐等驰名艺东说念主，以及哈哈曹、王勉、漫才昆仲等脱口秀演员。

字据官宣海报，本届双11晚会的制作方为湖南卫视的好六超等使命室与朴鹤冉改进使命室。好六超等使命室为湖南卫视原刘伟使命室、刘开导使命室并吞组建，刘伟使命室曾担任《怡悦大本营》与湖南卫视各样大型晚会制作主说念主，朴鹤冉则曾担任《乘风2023》纠合制片东说念主。

双11晚会又被称作“电商春晚”，在2015年由天猫当先发起，首届与湖南卫视合办，并请来冯小刚担任总导演，时长4个小时的“天猫双11狂欢夜”长久占据同期段收视第一。2016年运转，天猫更换调和对象，与浙江卫视、东方卫视、优酷开展长达6年的调和。2022年，天猫曾停办双11晚会。到2023年，天猫低调重启双11晚会，与暌违7年的湖南卫视和芒果TV再次牵手，并将调和关联延续到了本年。而抖音则不竭在本年双11活动时辰，举办了“熠熠生辉精明季”三场晚会。

淘宝天猫是双11晚会的始祖，随后抖音、拼多多、快手等品牌也争相举办双11晚会、在晚会卡司和边界上相互竞争，双11晚会的参谋度也一度水长船高。

2020年，双11晚会边界达到一个小飞扬，天猫、苏宁、京东、拼多多、快手、抖音六大电商平台，湖南、浙江、东方、江苏、北京五大卫视，以及爱优腾、搜狐四大视频网站一皆入局，给与购物平台+卫视+视频网站的调和格式。

据期间财经统计，2020年各平台的双11晚会皆聚易烊千玺、王一博、王源等流量艺东说念主，林志炫、容祖儿、张韶涵等实力歌手，《浪姐》《芳华有你2》《中餐厅》等热点综艺嘉宾，以及《三十辛劳》《避讳的旯旮》等爆款剧主演，四大卫视的艺东说念主气势少则50东说念主，多可至70东说念主。

除了节目单上亮眼的明星争夺战，晚会赞成商的较劲相通受到柔和。

以2023年双11晚会为例，这一年，天猫的晚会赞成商分为冠名和调和伙伴，一共有5个品牌。牛奶品牌金典独家冠名了晚会，晚会的调和伙伴则包括保健功能食物品牌正官庄、好意思妆品牌欧莱雅、衣饰内衣品牌猫东说念主和好意思妆品牌THE WHOO。

抖音晚会的赞成商则分为4类，共25个品牌赞成商，数目是天猫晚会的5倍。其中，蓝月亮、韩束和潘婷为首席调和品牌。特约调和品牌包含花西子、当然堂等7个品牌，以及Ulike、敷尔佳6个指定调和品牌，另有Cleer、羽西等9个调和伙伴品牌。

不外，连年来，双11晚会的热度显着下滑。

2022年，晚会迎来冰点，仅京东、抖音、快手三大平台参与，拼多多、苏宁、天猫缺席，四大视频网站、湖南卫视和浙江卫视两大卫视退出。2023年和本年，仅天猫、抖音两大平台独处举办了双11晚会。

收视率方面，双11晚会的发达也不再亮眼。酷云数娱数据暴露，2023年11月10日，《综艺喜乐汇》以0.6405%的收视率占据第一，《天猫双11惊喜夜》以0.5063%的收视率排在第二，抖音举办的《2023熠熠生辉精明之夜》的收视率则仅排在当日综艺收视榜第七名。

传统电商平台运转缺席双11晚会的原因可能在于，电商用户的数目还是基本达到上限，再耗尽多数元气心灵和资源去眩惑新用户的意旨不大。当年，办晚会的一大作用是引发用户的购物欲，但跟着闲居廉价运转消解双11底本的廉价促销原则，如今办晚会的参预产出比运出动低。此外，短视频平台的崛起也对传统电商平台组成了挑战。

而市集环境的变化也体当今了双11晚会的细节。

当年，淘天双十一晚会会及时直播销售额。2015年，淘天销售额912.17亿元、2016年销售额初度败坏千亿级别，达到1207亿元。2017年—2018年，淘天销售额差别为1682亿元、2135亿元。但而后，淘天双11晚会再未提供具体销售额信息。

（期间财经李馨婷概括自界面新闻、逐日经济新闻、亿邦能源）

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