来源：中国运筹帷幄报

　　本报记者 陈佳岚 广州报说念

　　年货节来袭，手机行业插足新一轮大促降价潮。

　　华为Pura 70 Pro、Pura 70 Pro+等机型直降千元，Mate X5折叠屏手机直降2500元。苹果刚发布不久的iPhone 16系列也在后来跟进降价。

　　Canalys筹商分析师钟晓磊在接收《中国运筹帷幄报》记者采访时辰析指出，华为近期的降价步履主要勾通在旧旗舰系列。一是自2024年以来华为旗舰机型的供应情况有所改善，有充足的降价空间，二是也给Mate 70系列新机让出空间，拉开价钱差，加快库存去化。而苹果iPhone居品降价的原因则主如果其在国内高端商场的竞争压力。华为的纪念以偏执他国产厂商居品力有所莳植，都但愿转动苹果用户，再加上iPhone AI奇迹国内落地技艺点仍不解晰，苹果也不得不在价钱上作念更多的衰落。

　　华为被好意思国政府制裁前，国内高端手机商场上，苹果与华为瓜分秋色。华为被制裁后，苹果国内高端商场份额大涨。华为纪念之后，其再次成为苹果国内高端智高手机商场最大挑战者，两家品牌前后脚跟进降价，无疑将进一步加重国内高端智高手机商场竞争。

　　华为降价、苹果跟进

　　2024年12月20日，华为结尾官网微博暗意，华为新年礼遇，2024年12月20日起至2025年2月16日，购买华为手机、电脑、平板、聪慧屏等华为居品至高优惠2500元。

　　记者搜索华为商城了解到，华为在2024年4月发布的Pura70系列、2023年9月发布的折叠屏X5系列、2024年2月底发布的Pocket 2系列都有不同幅度的降价。其中，换取优惠券后Pura 70 Pro轨范版的起售价钱下落1100元至5399元，Pro+版块换取优惠券后的起售价钱下落1300元至6699元，Pura 70 Ultra至高优惠2000元，优惠后售价7499元起。而华为Mate X5折叠屏手机直降2500元，原价12999元的12GB+256GB版块优惠后售价10499元。

　　而2025年元旦刚过，苹果中国官网就公布“怒斥福利着手好”迎新春限时优惠行径，晓示1月4日至7日，以安妥要求的支付款式购买指假寓品，最高立省800元。换购新iPhone还可享受折抵优惠。

　　iPhone的新年促销居品主要勾通在iPhone 14系列、iPhone 15系列及最新推出的iPhone 16系列。其中，iPhone 16 Pro和iPhone 16 Pro Max在苹果手机品类中降价优惠幅度最高，达500元。 而iPhone 16和 iPhone 16 Plus可优惠400元，iPhone 15和 iPhone 15 Plus可优惠300元。Mac居品的优惠力度在本次促销行径中最大，13英寸MacBook Air （M2）可优惠600元，而15英寸MacBook Air （M3）则径直降价800元。

　　1月4日，记者实测发现，在苹果中国官网购买iPhone 16 Pro 128G版块，使用支付宝、微信支付、花呗分期、招商银行分期、中国确立银行分期、中国工商银行或其他带有Visa及万事达卡象征的信用卡进行支付可享受500元优惠。

　　而在苹果公司官网晓示降价优惠之前，多个第三方平台渠说念已接收了降价优惠行径。自2024年12月22日以来，苹果居品京东自营旗舰店上的iPhone 16 Pro 128GB版块得手价钱仅需7299元，比官网优惠600元，而iPhone 16 Pro 128GB版块在拼多多百亿补贴行径中，自2025年1月1日以来现价仅需6729元，比较官网原价7999元优惠了1270元。

　　继苹果官网晓示新春优惠福利后，天猫Apple Store官方旗舰店也加入新春促销行径。1月4日0点后，iPhone系列最高直降1000元，比较苹果官网最高800元优惠，此次苹果天猫官方旗舰店的扣头力度更大。

　　记者从苹果部分线下授豪门店了解到，一些门店iPhone 16系列全系优惠700元到800元，而这一优惠降价政策从2024年1月1日就运行了，有伙计指出这一行径竣事技艺尚弗成详情。

　　“苹果在2024年新年也有通常官网短技艺内限量降价促销的行径，然则比较其他电商平台渠说念，官网的降价幅度并莫得任何上风，仅仅标明苹果近两年的居品销售情况确乎不乐不雅，官网降价之后其他渠说念降价幅度会更大。而华为仅仅对老款居品进行降价，清算渠说念库存，在新品供应有限的情况下依靠旧款降价来取得更多破钞者的醉心。”IDC中国筹商司理郭天翔对记者分析。

　　国内高端商场竞争加重

　　跟着华为在2023年第三季度末纪念，2024年的国内手机商场竞争已变得愈加紧张，尤其是国内高端手机商场。

　　把柄Canalys此前的数据，2024年第一季度中国商场出货量前五名差异是华为、OPPO、荣耀、vivo和苹果，各家份额数据都在15%~17%之间，小米未进商场前五；到了第二季度，vivo、OPPO、荣耀、华为、小米等国内品牌包揽国内商场前五席位，而苹果排行第六；在第三季度的排行中，vivo、华为、荣耀、小米位列前四，苹果重回前五，OPPO则排在第六。

　　Canalys数据显现，2024年第三季度，中国内地商场600好意思元（折合东说念主民币约4350元）以上价位段高端智高手机厂商排行差异是苹果、华为、荣耀、小米、三星，其中苹果和三星出货量同比下滑5%和11%，而华为、荣耀、小米出货量差异同比增长34%、30%、88%，苹果在600好意思元以上价位段仍占据52%的份额，但华为份额照旧达到33%。

　　不错看到，国内商场六大品牌都在顺次劫夺前五席位，尤其是华为对高端商场的冲击，对商场影响较大。

　　而国居品牌也在通常发力高端商场。从2024年第四季度这波手机新机型来看，从外不雅到系统体验，国产旗舰们“果里果气”的滋味似乎浓烈了不少。vivo X200系列、OPPO Find X8系列、小米15系列在内的多款机型都拥抱了iPhone直角边框缠绵。再举例，iPhone有灵动岛，vivo就推出原子岛，OPPO则是流体云。iPhone领有LivePhoto动态图，2024年一众安卓旗舰也皆刷刷撑执了LivePhoto。

　　跟着华为、苹果先后加入新春大促行径，接下来的国内高端智高手机商场竞争无疑会愈加浓烈。

　　对此，后续但愿在高端商场奋发自强的小米、OPPO、vivo、荣耀等品牌们是否也会接收布置措施？记者就此采访他们，截止发稿，厂商们未作具体回应，但国居品牌们对冲击高端商场的决心已很彰着。

　　2024年12月30日，vivo推论副总裁胡柏山在接收记者采访时就暗意，vivo发布X200系列是为对标苹果，展示了冲击高端商场的气派。“苹果在高端商场中占据辗转地位，尤其是在4000元以上和6000元以上的手机商场中，差异占据了大概60%和80%的份额。国居品牌要在4000元以上和6000元以上价位段取得打破，最大的用户来源是苹果。咱们有这个底气说，咱们不错对标苹果，去抢苹果的初代用户。”胡柏山暗意，尽管曩昔咱们的手机在体验上与苹果存在较大差距，但历程近几年的勤勉，vivo在影像、操作系统和游戏性能等方面与苹果照旧显耀减弱了差距，以至在影像界限运行超过。

　　荣耀EMT处置团队在新年致辞中暗意：“荣耀2024年中国区高端份额打破6%，初度杀入TOP4。未来咱们将坚执高端化与年青化皆头并进，将坚韧不移地鞭策品牌高端化策略。”

　　而记者也属意到，OPPO、vivo等品牌也在进行新春促销。

　　在vivo体验店，门店东说念主员对记者暗意，刚发布不久的影像旗舰vivo X200系列手机至高直降300元，而2024年3月底发布的折叠旗舰vivo X Fold3系列至高直降500元。

　　2024年12月27日，OPPO也晓示启动了新春年货节，OPPO手机这波降价的主力是老机型，也有刚上市不久的新高端机型。其中，OPPO Reno12至高省700元得手1999元，一加 Ace 3 Pro至高省700元得手3099元，刚发布两个多月的OPPO Find X8 12GB+256GB版块购机至高可减100元，OPPO Find X8 Pro 12GB+256GB版块购机至高可减200元。而刚发布一个多月的OPPO Reno13也有立减100元的优惠。

　　恰逢年货节，照旧上市两个月的新旗舰手机小米15系列近日价钱也出现了松动，在拼多多百亿补贴、天猫百亿补贴等渠说念，该机型从4499元的起售价降至4000元傍边。

　　也有不肯具名的手机分析师向记者暗意，当今看华为降价刺激销量服从彰着些，未来华为份额会不绝莳植，其他安卓品牌也会不绝打造高端居品，这无疑将使得2025年的国内高端商场竞争愈加浓烈。

　　胡柏山暗意，华为的纪念是2024年国内手机商场的最大变量，好多用户又再行采选了华为，其纪念例必会夺回原来属于我方的商场份额。未来两到三年内，中国手机商场的竞争将特别浓烈。跟着商场花样的再行洗牌，各家厂商都在负重致远地争夺商场份额，竞争态势将呈现出胶著现象。

　　钟晓磊对记者分析，华为和苹果的降价策略将加重国内高端智高手机商场的竞争。与此同期，头部手机品牌高端机型的促销降价也将带动高端手机商场的销量。此外，智高手机的国补政策行将到来，预测将在带动中国高端手机商场销量的同期，商场份额也会发生变化。

　　关于哪些品牌将从国补政策中赚钱更多，钟晓磊提到，除了居品自己竞争力除外，还需看厂商的渠说念结构，由于国补涵盖的界限基本勾通在天猫、京东和线下的大KA渠说念（指辗转客户渠说念），在这些渠说念有较多部署的厂商更容易吃到国补的红利，而对依赖阑珊渠说念的厂商相对不利。

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